“140字足以描述整個世界。”微博的發(fā)明者曾放出這樣的話語。近年來微博這個新型的炒作武器崛起，這個低成本、高性價比的營銷手段被越來越多的企業(yè)所追捧，微博大軍日益壯大，微博營銷應(yīng)運(yùn)而生。

11月21日，受2013（中國•杭州）卓越管理高峰論壇的邀請，網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)專家石建鵬老師在浙江圖書館帶來了課程分享《微營銷，這個時代的大革命》，助力了解這個炙手可熱的營銷新手段。

石建鵬，2011、2012年最佳網(wǎng)絡(luò)營銷講師， 2010年廣州亞運(yùn)營銷特殊貢獻(xiàn)獎，清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、西安交大、香港財經(jīng)、浙江大學(xué)EMBA總裁班特邀講師。他擁有11年在營銷一線的工作經(jīng)歷，從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐近8年，親自管理和實施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營銷項目和節(jié)日促銷活動網(wǎng)絡(luò)營銷項目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合營銷具有獨(dú)到方法，獨(dú)創(chuàng)雙線營銷系統(tǒng)，把網(wǎng)絡(luò)營銷與體驗營銷結(jié)合，讓企業(yè)與客戶互動營銷結(jié)合。

2009年，隨著移動通訊的發(fā)展和手機(jī)上網(wǎng)的普及，伴隨TWITTER、微博和SNS網(wǎng)站、微信、以及步步為贏推出的微學(xué)系統(tǒng)等微產(chǎn)品、微平臺的誕生，在IT突飛猛進(jìn)的同時，微傳播時代正式宣告來臨。

一段激情洋溢的視頻過后，石建鵬老師隆重登場，為我們開啟了今日高峰論壇的大幕。課程伊始，天外飛瓶突然襲向石老師，朱小明老師和石建鵬老師突發(fā)激情“摩擦”，全場嘩然，驚出眾嘉賓一身冷汗，點(diǎn)燃了今日論壇的首個課題爆點(diǎn)。眾人驚乍之后才發(fā)現(xiàn)是虛驚一場，原來是石老師和朱小明老師聯(lián)袂獻(xiàn)上的一場雙簧：爆點(diǎn)是怎么制造的。

石老師以微博實戰(zhàn)為例，在和場下互動中為我們揭示了微營銷的路徑圖：通過各媒體渠道傳播，將事件營銷發(fā)酵，引流入自媒體，通過自媒體圈層帶來seo檢索，跟進(jìn)促銷活動，最后實現(xiàn)購買。

從整體上看，目前國內(nèi)企業(yè)借助微博營銷的步伐剛剛啟動，還處于試水階段。設(shè)置官微的企業(yè)也與日俱增，但真正做好的企業(yè)鳳毛麟角。現(xiàn)階段微博營銷多簡單、同質(zhì)化，難以調(diào)動用戶參與積極性。效果評估、盈利模式等還在探索之中。誰能更早一步探索出適合自身的微博營銷之路，誰就能在這個“新大陸”上獲得豐碩的回報。

石建鵬老師最后給出建議，于企業(yè)而言，無論產(chǎn)品、戰(zhàn)略、傳播、自粘性、促銷、渠道都不能是單一存在的，而是在布局中相互聚合，互相激發(fā)，一環(huán)扣一環(huán)，實現(xiàn)全網(wǎng)營銷，因勢而為，達(dá)成傳播最大化。得自媒體者，得天下！

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